韩国酷晨电饭煲_美的与酷晨合资合作借道美的中国市场(组图)

◎每次记者陈鹏利

近年来，越来越多的中国游客来日韩购买电饭煲等家电产品。为此，韩国厨电巨头酷晨股份有限公司（以下简称酷晨）发现了中国市场的巨大商机。

昨天（2月1日）青岛韩国酷晨电饭煲维修电话，美的集团与酷晨举行了合资合作签约仪式。双方将成立合资子公司。据了解，合资子公司将使用酷晨品牌。

酷晨CEO李大熙告诉《每日经济新闻》记者韩国酷晨电饭煲，从2013年开始cuckoo电饭煲维修论坛，酷晨就已经与美的在中国进行线上销售合作，但酷晨品牌在中国并不出名。由于中国游客在海外抢购电饭煲，酷晨品牌在中国市场的知名度显着提升，因此他们选择与美的签约成立生产子公司。

美的集团家电事业部国内营销公司总经理任勇强调，与酷晨的合作不影响美的自身的高端战略。美的和酷晨在高端市场并不冲突。

利用道米进军中国市场

昨天，美的集团宣布与韩国酷晨广东美的酷晨生活电器制造有限公司成立合资子公司（以最终工商注册为准）。美的集团相关负责人告诉记者，此次合作双方共投资2400万美元。美的集团持有合资公司60%的股权，酷晨持有40%，合资子公司将使用酷晨品牌生产产品。 2016年4月开始生产。

美的集团家电事业部总经理李国林在接受采访时表示，美的与韩国酷晨将发展打造精品、抢占高端市场、争取合资收入的合作模式。双方将首先在电饭煲进行合作，并逐步扩展到其他家电品类。

据报道，韩国酷晨主要生产电饭煲、电磁炉等厨房电器，近三年在韩国市场保持18%的年增长率。 酷晨是韩国市场占有率最大的电饭煲品牌。根据酷晨提供的数据，酷晨电饭煲在韩国电饭煲的市场占有率为35%韩国电饭锅cuckoo配件，在韩国电饭煲的中高端市场占有率高达45%，其电磁炉产品也位居韩国市场第一。

李大喜表示，其实酷晨和美的早在2013年就已经合作了，当时美的代表了自己的IH电饭煲电商渠道销售。 “但当时（中国）IH电饭煲的市场份额很小，韩国品牌在中国的知名度也很低。但是，从2015年开始酷晨电饭煲陕西维修点，中国消费者对韩国品牌的认知度明显提高，所以我们选择了签订2016年与美的签约。”

酷晨选择与美的合作，正是因为美的瞄准了中国市场。李大喜表示，中国是全球最大的电饭煲生产国和消费国。 2015年，中国电饭煲市场规模已达到135亿元，连续三年保持10%以上的年增长率。 酷晨也将利用美的生产优势，生产具有更强成本优势的电饭煲产品。

据李国林透露，双方的合作是由电饭煲打断的，但未来的合作类别肯定不会仅限于电饭煲。

美的厨电助力高端

美的表示，酷晨与美的的合作对双方来说都是一个很好的机会。对于酷晨来说，美的品牌和渠道优势会在中国市场的发展中减少很多阻力。此次与美的合作，将借助美的规模化、高效化的制造，帮助其产品打开中国市场，降低成本。对于美的来说，最直接的一点就是拓宽美的高端产品线。双方将在研发、技术、工艺等方面开展深入合作，有助于提升美的电饭煲技术和工艺水平。

据了解，高端产品是美的2016年厨电重要战略之一。“从今年1月（电饭煲销售）开始，国内电饭煲价格指数快速上涨。2016年，我们预计中国经济将继续下滑。我们希望利用四年内功实现逆风，美的厨电将继续。深化转型，聚焦用户，调整结构以提高盈利能力。所有资源向高位倾斜。 ——终端产品。”任勇在接受记者采访时说。

据李国林介绍，美的自2015年推出IH电饭煲以来，短短6个月时间韩国酷晨电饭煲，售价2999元的电饭煲产品销量已突破4万台，销售额突破1亿元。美的高端电饭煲销售额占美的电饭煲销售额的50%。

李国林表示，东北地区对韩国品牌的接受度更高，而上海地区对日本品牌的接受度更高。 “我们成立的合资公司也是‘有鱼就去抓鱼’，所以合资公司的产品可能在一些地区有销售酷晨电饭煲维修点，其他地区仍然是美的主打品牌。”

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